Temporary Art residence
Проект - FLY
Ходынское поле
FLY
Come fly to the friendly art residence
Один из современных способов взаимодействия художников, заинтересованных в исследовании новых культур, пространств и людей, — арт-резиденции. Резиденции бывают тематическими и открытыми, направленными на достижение конкретного результата или на обсуждение краеугольных вопросов современного мира. Сейчас многие из них не ограничивают набор только художниками- визуалистами и принимают писателей, актёров, танцоров, музыкантов и кураторов.

6 месяцев в Москве, Россия

Дедлайн: 29 марта 2017 года.

Участникам резиденции (с 10 апреля по 11 октября 2016 года) предстоит освоить 8 пространств(аппартаменты) в 30 квадратных метров в восточном корпусе комплекса "Лайнер" в районе Ходынского поля. Организаторы обеспечат проживание в комфортном доме, доступ к студиям и необходимым для работы материалам.

Товар
Дизайнерские апартаменты в быстро развивающемся районе города
Каналы коммуникаций
Привлечение аудитории за счет создания временного арт-кластера на территории застройщика
Целевая аудитория
Молодые семьи, экспаты, бизнесмены, работники сферы искусств, спортсмены и т. д.
Уникальность Бизнес стратегии
Стимулирование продаж за счет культурного проекта и привлечения сторонних партнеров с иновационным подходом
Источники финансирования
Финансирование за счет девелопера, Гос. поддержка, партнерство
Источники получения информации
Онлайн ресурс, точки продаж компании застройщика, вирусная реклама
АППАРТАМЕНТЫ
1
  • Performing Arts
- пространство
- материалы

2
  • Textile Art
- материалы
- швейные машинки
- станки
- рабочие поверхности

3
  • Music
- звуковая изоляция
- техника
- музыкальные инструменты

4
  • New Media
- пространство
- компьютерная техника

5
  • Printmaking
- шелкографные станки
- бумага
- спец. Техника

6
  • Architecture
- рабочая поверхность
- компьютерная техника

7
  • Visual Arts
- материалы
-рабочие поверхности

8
  • Recycle Art
  • Пространство
  • Пункты раздельного мусора на территории
9
  • Science Art (Orangery)
  • лобаратория
  • семена, рассада, вода, земля
10
  • Event | Educational Programs
Позиционирование - новый способ жилья, мобильная жизнь, долой привязанности к месту
Целевая аудитория
Состоит из двух частей : трендсеттеры и аудитория , привлеченная за счет создания арт-кластера.


Аудитория резеденции : писатели, актёры, танцоры , музыканты , кураторы, художники , любители искусства, архитекторы, блоггеры т.д. ;
1
Стиль жизни
Современные люди, которые путешествуют, ведут активный образ жизни, интересуются культурой и искусством, медийные персонажи, c широким кругом общения


2
Доходы
Любой достаток



3
Возраст
16+
Аудитория девелопера / конечный покупатель : средний класс, желающий иметь жильё в этом районе : молодые семьи , студенты , экспаты, предприниматели , спортсмены )
1
Стиль жизни
Современные люди, которые путешествуют, ведут активный образ жизни, интересуются культурой и искусством, имеют альтернативное место проживания,


2
Доходы
Предложение подходит для людей с достатком выше среднего (150 К и выше)



3
Возраст
12+

Миссия

Изменить представление об апартаментном жилье
Стимулирование продаж жилья
Создание попечительского совета для будущего музея ("друзья музея")
Развитие инфроструктуры микро района
Формирование имиджа проекта на рынке недвижимости



Целевые показатели:


Количество уникальных посетителей: 5000 человек (за все время действия резиденции)
Количество проданных билетов на мастер-классы: 1500
Привлеченный спонсорский бюджет: от 5 до 20 млн рублей (среди якорных спонсоров: Теле2, S7, Передвижник, OBI, ГЦСИ)
Медиа охват: не менее 10 публикаций в СМИ (lifestyle-издания, городские новости, арт-СМИ)
Количество подписчиков в соцсетях: FB - не менее 10 000, ВК - 5000, Инстаграм - 7000.



Сильные стороны проекта "FLY"
1) развитие локального сообщества заинтересованного в современном искусстве
2) арт среда как имиджевая среда для застройки
3) благоустройство за счет производимого контента резиденции

Барьеры:
1) низкая конверсия из посетителей резиденции в покупателей жилья
2) конкуренты в столице
3) территориальная удаленность
Этапы
Стратегия продвижения
Презентация концепта
Тизерная Компания(ролики,интервью,пресс релиз, запуск сайта)
first 2 weeks
Open call
Отбор участников проекта(рассылка в соц сетях,специализированные комьюнити,международные институции)
1st month
Пресс конференция на территории помещения
Представление участников и основной темы проекта " FLY "

2nd month
Официальное открытие выставки художников
Закрытое мероприятие на 500-1000 человек(клиенты Лайнера,арт крауд, фэшн крауд и т.д)
Локальная деятельность
Образовательная программа, кинопоказы, концерты,экскурсии и т.д
6 months
Медиа коммуникация
Онлайн трансляции, интервью, smm, телевидение
6 months
Спец проекты
Сотрудничество с партнерами,выездные мероприятия, промо проекты

6 months
Официальное закрытие проекта
Открытое мероприятие (клиенты Лайнера,арт крауд,фэшн крауд и все участники проекта за полгода )
Команда для реализации
  • Руководитель проекта
  • Маркетинг директор
  • Арт директор
  • Куратор
  • Проект менеджер
  • Ивент менеджер
  • ПР менеджер
  • SMM менеджер
  • Графический дизайнер
  • Декоратор

Бюджет и тайминг проекта
Жилой комплекс "Лайнер", на пересечении с Ленинградским проспектом

Новостройка находится в непосредственной близости от Ленинградского проспекта, на который предусмотрен хороший отдельный выезд. Также рядом есть спортивный комплекс "Мегаспорт", для прогулок - Петровский парк, а транспортную доступность с центром и другими районами обеспечивает Савёловский вокзал.

Квартиры / апартаменты – отличный выбор для молодежи, студентов, спортсменов и ряда других категорий граждан, привыкших, в первую очередь, к активной подвижной жизни. Район хорошо развит, квартиры на Динамо новостройки – это жилье возле одной из старейших станций метрополитена в столице

Выбирая одно из двух мега-зданий, входящих в состав этого комплекса, можно удачно решить для себя задачу купить квартиру на метро Беговая в Москве. Станция расположена в шаговой доступности домов, также в указанном направлении организовано движение общественного транспорта.

Beautiful nature
Convenient location
Village Market
Advanced materials
Private wi-fi
Secure territory
Новое здание ГЦСИ открытие TBC
17-этажное здание построят по проекту ирландского бюро Heneghan Peng Architects. Внешне оно напоминает настольную игру "Дженга" – словно башню составили из брусков, а потом некоторые из них осторожно вынули, чтобы не разрушить конструкцию. Получился 116-метровый дом с неровными краями: один этаж выступает влево, другой смещается вправо. Вид неустойчивый, захватывающий, футуристический.
«Новое здание ГЦСИ станет своего рода культурным маяком, архитектурным базисом для совершенствования территорий, прилегающих к Ходынскому полю и одновременно будет точкой опоры для дальнейшего развития как современного искусства в стране, так и общественно-культурного сознания российского общества».
«ГЦСИ — вертикальный элемент в центре Ходынского поля, возвышающийся над местом, где раньше был аэродром. Выставочные пространства спроектированы в виде расположенных друг над другом галерей. Это позволяет как посетить одну определенную галерею, так и просмотреть всю коллекцию целиком. Благодаря вертикальной организации пространства доступ к галереям упрощается, и посетитель может подняться на нужный ему этаж, не проходя по всему зданию.
Авторы проекта предлагают сохранить взлетные полосы, а на других участках разбить парк».
Made on
Tilda