ГЕОРГИЙ ШОРГИН
Creative Director
Визуальный диалог: от идеи до реализации.
Бритоголовые люди в одинаковой одежде сидят в зале перед огромным синим экраном. На экране они видят голову мужчины, который произносит речь о праздновании годовщины «инструкций по информационной очистке» (Information Purification Directives) и о «создании сада чистой идеологии» (garden of pure ideology). В это время в зал вбегает молодая женщина с молотом в руках, которую преследуют полицейские. Она бросает молот в экран в то время, как мужчина говорит «Мы победим!». В конце ролика идут титры: «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984"» (On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984").
Apple 1984 Super Bowl Commercial Introducing Macintosh Computer
Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы» в 1984 году. Он считается «переломным событием», «шедевром» и «лучшей рекламой 1980-х».
Режиссёрский стиль

Режиссёрский стиль Уэса вдохновлён картинами Стэнли Кубрика (особенно "Заводной апельсин"), французской «новой волны» и Мартина Скорсезе (фильм "Злые улицы" вдохновил Андерсона на создание своей дебютной картины "Бутылочная ракета"). Все картины Андерсона идеально симметричны. Герой или центральная фигура всегда находится в центре. Картины Андерсона являются авторскими, так как он принимает участие в каждом этапе кинопроизводства. Андерсон — меломан, тщательно подбирающий музыку к фильму, хороший пример этому — «Поезд на Дарджилинг»

По словам Андерсона, все его фильмы — личные, от начала до конца

Discover the H&M Christmas 2016 collection and see the new film directed by Wes Anderson, starring Adrien Brody.
1. Идея

Креативная концепция продвижения бренда — это основа любой продвинутой кампании, которая воплощается в творческой идее, ее визуальном воплощении. Креатив становится логичным продолжением стратегии бренда и отражает его философию, подчеркивая преимущества и выделяя ее на фоне конкурентов.
2. Мозговой штурм

Метод мозгового штурма — оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно больше количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных.
3. Эскизы

Эскиз — предварительный набросок, фиксирующий замысел художественного произведения, сооружения, механизма или отдельной его части. Эскиз — быстро выполненный свободный рисунок, не предполагаемый как готовая работа, часто состоит из множества перекрывающих линий.
4. Разработка

Как правило, креативная идея разрабатывается в рамках общей коммуникативной стратегии сезона и является своего рода ведущей мыслью, на базе которой будет вестись дальнейшая разработка всех визуальных коммуникаций бренда.
5. Утверждение

Детальное формирование проекта с внесением финальных корректировок перед окончательным утверждением плана работ и предоставлением макетов для производства.
На основе данного детального дизайна выстраивается план работ, заказа и закупки всех необходимых материалов и элементов декора.

6. Реализация

Основная работа дизайнеров и декораторов всегда происходит непосредственно на объекте. Только так можно достичь настоящего живого и достойного результата. Пространство и объем диктуют цветовые решения и финальные правки. Детали рождают красоту.
Спикер
Георгий Шоргин
Куратор, креативный-директор и основатель проекта AWG и ARTBasement.

С 2004 года специализируется на интеграции современного искусства в ритэйл и бизнес пространства, создание арт-инсталляций и поп-ап галерей в витринах магазинов и публичных пространствах. В качестве Арт-директора разрабатывал концепции оформления торговых пространств для таких брендов как: Hermes, Grunge John Orchestra. Explosion, Brandshop, КМ20, 5Kids, Andrew Martin, Frame Moscow.

С 2013 года креативный директор универмага «Цветной». На его счету специальные проекты с зарубежными художниками Andre Saraiva, Simon Costin, Anna Karlin и Joachim Sauter для универмага «Цветной».

Среди кураторский проектов: «Секреты штурмовиков», групповая выставка современных художников в рамках запуска фильма «Звездные войны: пробуждение силы» в ARTBasement; «Внутри искусства» – первая выставка Пушкинского музея, организованная в рамках V Московской международной биеннале молодого искусства в ARTBasement; «О тех, кто молчит на борту корабля», групповая выставка молодых художников на Artplay.

Выпускник школы современного искусства «Свободные мастерские» ММОМА.
Современные Универмаги
В открытом пространстве

Формат торговли промышленными товарами, который в России называется универмагом, на западных рынках обозначается термином department store. Как правило, универмаг имеет три или четыре этажа с выделенными группами товаров, где могут продаваться мужские, женские, детские товары, еда, предметы интерьера т.д.

Новейшая история

Универмаги советского периода, занимавшие 3-4-этажные здания, специально спланированные для торговли, не имели технологии открытого пространства, как западные аналоги. Практиковалось деление на отделы «пассажного» типа» - по категориям товаров. Развитие этого сегмента закончилось в нашей стране в середине 80-х с наступлением перестройки, а ассортиментный голод 90-х уничтожил универмаги в России.

К чему эволюционируем?

«Универмаг - очень привлекательная для покупателя форма торговли, так как представляет собой открытое пространство и предлагает товары как широкого, так и глубокого ассортимента, - Универмаги реально способны заставить покупателей подняться и на 3-й, и на 5-й этаж.

Являясь оператором, универмаги могут продавать товары повышенного спроса на уровне себестоимости или держать ряд товаров для широты ассортимента.

GUM (Москва)
TSUM (Москва)
Tsvetnoy Central Market (Москва)
KM 20 (Москва)
DLT (Санкт-Петербург)
Au Pont Rouge (Санкт-Петербург)
Le Bon Marche (Париж)
Colette (Париж)
Merci (Париж)
LUISAVIAROMA(Флоренция)
Excelsior(Милан)
10 Corco Como (Милан)
Hotel droog (Амстердам)
Illums Bolighus (Копенгаген)
Neimanmarcus (Нью Йорк)
Nordstrom (Нью Йорк)
Saksfifthavenue (Нью Йорк)
Barneys (Нью Йорк)
Selfridges (Лондон)
Liberty (Лондон)
Bluebird (Лондон)
Alex Eagle (Лондон)
Browns (Лондон)
Emporium (Бангкок)
Siam center (Бангкок)
Dover Street Market (Лондон,Нью-Йорк,Лос Анджелес,Токио,Сингапур,Пекин)
GINZA 6 (Токио)
Bergdorf Goodman (Нью Йорк)

1
Сезон весна-лето 2016
Идея
New Spaces
Каждое новое пространство-новая жизнь. Истинная Утопия – это когда ситуация настолько безысходна, без пути к разрешению в рамках возможного, что мы должны изобрести новое пространство из желания выжить.
Необходимо укреплять и поощрять творческий подход в новых медиа и поощрять социальное единство современной аудитории

Тренды сезона
Анималистические и тропические принты

Цветочный принт

Tie Dye
VALENTINO SS16
GUCCI SS16
Приемы
Pop up декорации
Художник Jim Shaw

2
Сезон весна-лето 2016
Мозговой штурм

3
Сезон весна-лето 2016
Эскизы

4
Сезон весна-лето 2016
Разработка

5
Сезон весна-лето 2016
Утверждение
Пример макета для навигации в Универмаге

6
Сезон весна-лето 2016
Реализация

1
Sale весна-лето 2016
Идея
Основная идея проекта - архитектурный авангард.
Это современное средство коммуникации, которое соединяет потребительские эмоции людей, побуждает их к взаимодействию и общению. Данная иллюзия превосходства человека над формами позволяет создать визуальный диалог необходимый для маркетинговых медиа продвижений.

COS
OAMC
Приемы
Художник Арне Куинз

2
Sale весна-лето 2016
Мозговой штурм
Типографика
Видео
Инсталляция

3
Sale весна-лето 2016
Эскизы

4
Sale весна-лето 2016
Разработка
Дополнительные предметы для партнеров

5
Sale весна-лето 2016
Утверждение

6
Sale весна-лето 2016
Реализация
Дополнительные предметы для партнеров

Sale весна-лето 2016
Рекламная кампания
Спасибо за внимание!
Георгий Шоргин

tel.: +7 (495) 737 83 75 ext.474
mob.: +7 (916) 7-000-521
gshorgin@tsvetnoy.com
NOTE: ALL CONCEPTS AND IDEAS ARE WHOLLY OWNED OR LICENCED BY GEORGE SHORGIN ANY FORM OF REPRODUCTION OR DISSEMINATION FOR COMMERCIAL OR NON-COMMERCIAL USE IS FORBIDDEN WITHOUT EXPRESS PERMISSION OF GEORGE SHORGIN.